Skip to content

سلسلة النماذج الأساسية ( Archetypes ) : نموذج المكتشف

العلامات التجارية التي تهدف إلى استخدام نموذج (المكتشف) تعد مستخدميها برحلة تساعدهم على اكتشاف العالم من حولهم بناءً على ما يناسب رغباتهم، أمالهم و طموحهم.

قبل أن نبدأ بالتعرف على العلامات التجارية التي ممكن أن تستفيد من نموذج (المكتشف)  لنتعرف على الرغبة الأساسية، الهدف، الخوف، الاستراتيجية، الخطر، وهبة من لهم ميول لهذا النموذج من المستخدمين:

  • رغبته الأساسية: الحرية لمعرفة من هو من خلال اكتشافه العالم من حوله
  • هدفه: تجربة حياة أفضل وأكثر واقعية ومصداقية
  • خوفه: الفراغ الداخلي، الحصار والملل
  • استراتيجيته: رحلة بحث لتجربة الأشياء الجديدة للهروب من فخ الملل
  • الخطر: التجوال بلا هدف أو أن يصبح مشاكس
  • هبته: استقلاليته، الطموح وقدرته على أن يكون صادقاً مع نفسه

مستويات المكتشف

  • النداء (السبب الذي يجعل شخص يبحث عن هذا النموذج): الإغتراب، عدم الرضا، الحنين، الضجر والملل
  • المستوى الأول: التجوال، الخروج للطبيعة، إكتشاف العالم
  • المستوى الثاني: البحث عن الإستقلالية
  • المستوى الثالث: التعبير عن شخصيتك
  • الخطر: العزلة، بحيث لا تجد طريقة للخروج منها بعد ذلك

نموذج (المكتشف) نموذج أساسي مفيد للعلامات التجارية التي

  • تعطي مستخدميها الشعور بالحرية، الاستقلالية أو أنه مبتكر وريادي بطريقة مميزة
  • تكون مناسبة للاستخدام في الطبيعة، على الطريق، الأماكن أو الأعمال الخطرة
  • يمكن شراءها من الكتالوج، الانترنت أو أي مصدر آخر (تعدد مصادر الشراء دلالة على الحرية)
  • تساعد مستخدميها على التعبير عن شخصيتهم واستقلاليتها مثل منتجات الموضة، الأثاث وهكذا
  • يمكن شرائها واستهلاكها بسرعة ومن غير مجهود
  • تسعى بها العلامة التجارية أن تتميز بها عن علامة تجارية أخرى ناجحة ولكن تلك العلامة أكثر تقييد وإلتزام من علامتك
  • لديها ثقافة المكتشف

أمثلة على علامات تجارية تتبع نموذج (المكتشف) لإضافة معنى لعلامتها التجارية

North Face، Jeep، Subaru  و Starbucks.

نموذج المكتشف وغيرها من النماذج الأساسية ( Archetypes ) من كتاب The Hero and the Outlaw

هل لديكم أمثلة أخرى على هذا النموذج؟

 

Print Friendly, PDF & Email
Hello. Add your message here.