العلامات التجارية التي تهدف إلى استخدام نموذج (المهرج / المضحك) عليها ان تدرك ان المرح، البهجة والذكاء في التسويق من اهم الركائز في هذا النموذج.
قبل أن نبدأ بالتعرف على العلامات التجارية التي ممكن أن تستفيد من نموذج (المهرج / المضحك) لنتعرف على الرغبة الأساسية، الهدف، الخوف، الاستراتيجية، الخطر، وهبة من لهم ميول لهذا النموذج من المستخدمين:
- رغبته الأساسية: يعيش في اللحظة و أن يكون بمنتهى السعادة
- هدفه: المرح و قضاء وقت ممتع
- خوفه: الملل أو يكون ممل
- استراتيجيته: اللعب و أن يكون مضحك
- الخطر: تضييع حياته
- هبته: البهجة، السعادة و المرح
مستويات المهرج / المضحك
- النداء (السبب الذي يجعل شخص يبحث عن هذا النموذج): الضجر، الملل
- المستوى الأول: الحياة لعبة
- المستوى الثاني: البراعة في التحايل لخدعة الآخرين و الخروج من المشاكل
- المستوى الثالث: العيش في اللحظة يوم تلو الآخر
- الخطر: عدم المسؤولية، ان تكون المقالب مؤذية
نموذج (المهرج / المضحك) نموذج أساسي مفيد للعلامات التجارية التي
- استخدامها يساعد الناس على الإنتماء أو الشعور بالإنتماء
- تساعد الناس على الإستمتاع بوقتهم
- سعرها من متوسط إلى دون المتوسط
- لديها ثقافة (Culture) ادارية معروفة بالمرح و الإستمتاع بالحياة
- تحتاج إلى تمييز نفسها من العلامات التجارية التي لديها ثقة مفرطة و مغرورة بذاتها
أمثلة على علامات تجارية تتبع نموذج (المهرج / المضحك) لإضافة معنى لعلامتها التجارية
Woot.com ،Hulu ،Fanta و Doritos
إعلان يستخدم نموذج (المهرج / المضحك)
نموذج المهرج وغيرها من النماذج الأساسية ( Archetypes ) من كتاب The Hero and the Outlaw
هل لديكم أمثلة أخرى على هذا النموذج؟
