العلامات التجارية التي تهدف إلى استخدام نموذج (المكتشف) تعد مستخدميها برحلة تساعدهم على اكتشاف العالم من حولهم بناءً على ما يناسب رغباتهم، أمالهم و طموحهم.
قبل أن نبدأ بالتعرف على العلامات التجارية التي ممكن أن تستفيد من نموذج (المكتشف) لنتعرف على الرغبة الأساسية، الهدف، الخوف، الاستراتيجية، الخطر، وهبة من لهم ميول لهذا النموذج من المستخدمين:
- رغبته الأساسية: الحرية لمعرفة من هو من خلال اكتشافه العالم من حوله
- هدفه: تجربة حياة أفضل وأكثر واقعية ومصداقية
- خوفه: الفراغ الداخلي، الحصار والملل
- استراتيجيته: رحلة بحث لتجربة الأشياء الجديدة للهروب من فخ الملل
- الخطر: التجوال بلا هدف أو أن يصبح مشاكس
- هبته: استقلاليته، الطموح وقدرته على أن يكون صادقاً مع نفسه
مستويات المكتشف
- النداء (السبب الذي يجعل شخص يبحث عن هذا النموذج): الإغتراب، عدم الرضا، الحنين، الضجر والملل
- المستوى الأول: التجوال، الخروج للطبيعة، إكتشاف العالم
- المستوى الثاني: البحث عن الإستقلالية
- المستوى الثالث: التعبير عن شخصيتك
- الخطر: العزلة، بحيث لا تجد طريقة للخروج منها بعد ذلك
نموذج (المكتشف) نموذج أساسي مفيد للعلامات التجارية التي
- تعطي مستخدميها الشعور بالحرية، الاستقلالية أو أنه مبتكر وريادي بطريقة مميزة
- تكون مناسبة للاستخدام في الطبيعة، على الطريق، الأماكن أو الأعمال الخطرة
- يمكن شراءها من الكتالوج، الانترنت أو أي مصدر آخر (تعدد مصادر الشراء دلالة على الحرية)
- تساعد مستخدميها على التعبير عن شخصيتهم واستقلاليتها مثل منتجات الموضة، الأثاث وهكذا
- يمكن شرائها واستهلاكها بسرعة ومن غير مجهود
- تسعى بها العلامة التجارية أن تتميز بها عن علامة تجارية أخرى ناجحة ولكن تلك العلامة أكثر تقييد وإلتزام من علامتك
- لديها ثقافة المكتشف
أمثلة على علامات تجارية تتبع نموذج (المكتشف) لإضافة معنى لعلامتها التجارية
North Face، Jeep، Subaru و Starbucks.
نموذج المكتشف وغيرها من النماذج الأساسية ( Archetypes ) من كتاب The Hero and the Outlaw
هل لديكم أمثلة أخرى على هذا النموذج؟
