العلامات التجارية التي تستخدم نموذج (الخارج عن القانون / الثوري / المتمرد) تهدف إلى مساعدة المستخدمين في حصولهم على الحرية وهذا يحدث بالتمرد والثورة على القيم والاعتقادات السائدة في السوق أو المجتمع.
الخارج عن القانون / الثوري / المتمرد: في نطاق هذا النموذج يقصد به الشخص أو العلامة التي لا تتبع ما تعارف عليه الناس أو السوق ويعمل دوما على كسر هذه القوانين و الاعتقادات للوصول لحريته. الخارج عن القانونهو الاسم الذي سوف نستخدمه لباقي المقالة.
من أوضح الأمثلة التي أجدها في تقريب نموذج (الخارج عن القانون) لعلامة تجارية هي Harley Davidson. فمحبين هذه العلامة يعتبرون متمردون / خارجون عن القانون السائد في المجتمع الذي يقول إن رجل في هذه المرحلة من العمر لا يمكن أن يقود دراجة هارلي ديفيدسون أو أن يرتدي هذه الملابس. لكن العلامة ثبتت نفسها في هذا النموذج ولكونها استمرت صادقة لنموذجها وتأصل النموذج في كل شيء يمثل العلامة استطاعت أن تجذب عملاء أولياء يبحثون عن الحرية وذلك بالخروج ولو لبضع من الوقت من قيود المجتمع إلى حياة أكثر حرية.
قبل أن نبدأ بالتعرف على العلامات التجارية التي ممكن أن تستفيد من نموذج (الخارج عن القانون) لنتعرف على الرغبة الأساسية، الهدف، الخوف، الاستراتيجية، الخطر، وهبة من لهم ميول لهذا النموذج من المستخدمين:
- رغبته الأساسية: التمرد أو الثورة
- هدفه: تدمير ما لا يعمل سواء كان له أو المجتمع بالتمرد و الثورة
- خوفه: يكون عاجز، مهمش أو غير مهم
- استراتيجيته: إحداث تغيير (Distributive) أو صدمة (Shock) ؛ تدمير
- الخطر: الوقوع في ظلمة الشر، الإجرام
- هبته: تجاوز الحدود والحرية الراديكالية
مستويات الخارج عن القانون
- النداء (السبب الذي يجعل شخص يبحث عن هذا النموذج): الشعور بالعجز والغضب، سوء المعاملة، الحصار
- المستوى الأول: يعرف بأنه متمرد عن ما هو متعارف عليه في المجتمع
- المستوى الثاني: التصرف بطريقة تحدث صدمة أو تغيير
- المستوى الثالث: يصبح خارج عن القانون أو ثوري
- الخطر: سلوك جنائي أو شرير
نموذج (الخارج عن القانون) نموذج أساسي مفيد للعلامات التجارية التي
- عملائها وموظفوها يشعرون بعدم الانتماء للمجتمع أو ينتمون لقيم على خلاف المجتمع
- وظيفة منتجها هو تدمير شيء، مثل جرافة، أو مثل العديد من ألعاب الفيديو
- منتجها ثوري ويحطم الاعتقادات الموجودة في السوق أو المجتمع؛ أو رائدة في مجالات (أسواق) جديدة لم توجد من قبل
- منتجها يساعد على الاحتفاظ بقيم تهددها المنتجات السائدة – ربما تظن أن هذه النقطة تتعارض مع التي قبلها ولكن عندما تضع في الحسبان أن نموذج (الخارج عن القانون) النمط السلوكي السائد لديه (فرد أو علامة) هو التمرد فإنك عند إذن لا تستغرب مثل هذا السلوك
- سعر منتجها منخفض إلى متوسط
أمثلة على علامات تجارية تتبع نموذج (الخارج عن القانون) لإضافة معنى لعلامتها التجارية
Harley Davidson ،Virgin ،MTV و Urban Outfitters
نموذج الخارج عن القانون وغيرها من النماذج الأساسية ( Archetypes ) من كتاب The Hero and the Outlaw
هل لديكم أمثلة أخرى على هذا النموذج؟
