العلامات التجارية التي تهدف إلى استخدام نموذج (مقدم الرعاية) عليها بكل بساطة ان تخبر عملائها انهم هنا لرعايتهم والإهتمام بهم ومن يحبون.
قبل أن نبدأ بالتعرف على العلامات التجارية التي ممكن أن تستفيد من نموذج (مقدم الرعاية) لنتعرف على الرغبة الأساسية، الهدف، الخوف، الاستراتيجية، الخطر، وهبة من لهم ميول لهذا النموذج من المستخدمين:
- رغبته الأساسية: حماية الناس من الخطر
- هدفه: مساعدة الآخرين
- خوفه: الأنانية ونكران الجميل
- استراتيجيته: القيام بأي شيء في سبيل مساعدة الآخرين
- الخطر: التضحية بالنفس أو التضييق على الآخرين
- هبته: الرحمة والكرم
مستويات مقدم الرعاية
- النداء (السبب الذي يجعل شخص يبحث عن هذا النموذج): رؤية شخص محتاج للمساعدة
- المستوى الأول: رعاية شخص قريب له والإهتمام به
- المستوى الثاني: الموازنة بين الإهتمام بالنفس و الإهتمام بالآخرين
- المستوى الثالث: توسعة دائرة الرعاية والإهتمام لتشمل ناس غير الاقرباء
- الخطر: تضحية نفسه
نموذج (مقدم الرعاية) نموذج أساسي مفيد للعلامات التجارية التي
- خدمة العملاء تمثل الميزة التنافسية لها
- تقدم الدعم والمساعدة للأسر أو لها علاقة بالتغذية
- تخدم في قطاع الرعاية الصحية، التعليم، وغيرها من القطاعات التي تقدم الرعاية
- تساعد الناس على التواصل والإهتمام ببعضهم البعض
- تساعد الناس للإهتمام بأنفسهم
- لها علاقة بالأعمال الخيرية والإجتماعية
أمثلة على علامات تجارية تتبع نموذج (مقدم الرعاية) لإضافة معنى لعلامتها التجارية
Marriott ،Nordstrom،General Electric و Johnson & Johnson
إعلان يستخدم نموذج (مقدم الرعاية)
وهل هناك مثال أفضل من إعلانات Johnson & Johnson التي دائما تظهر ام تهتم وتقدم الرعاية لطفلها بمساعدة منتجاتهم.
نموذج مقدم الرعاية وغيرها من النماذج الأساسية ( Archetypes ) من كتاب The Hero and the Outlaw
هل لديكم أمثلة أخرى على هذا النموذج؟
